Client
Category
Yakseonhyang
Clinic
Brand Identity
Digital Assets
Print Assets
Packaging
Overview
2024년 개원을 앞둔 약선향은 서울 강남구 도곡동에 위치한 작은 규모의 한의원입니다. 오랜 경험과 전문성을 바탕으로 전통 한의학의 원리를 현대적인 신의학 지식과 결합해, 최적화된 한약 치료를 제공하는 것을 목표로 설립되었습니다. 서로 다른 경험과 배경을 가진 두 명의 운영자가 함께 병원을 운영하는 만큼, 각기 다른 성격과 관점을 조율하고 종합하는 것이 이번 프로젝트의 핵심 과제였습니다.
Opening in 2024, Yakseonhyang is a small Korean medicine clinic based in Dogok-dong, Gangnam, Seoul. Established with the goal of providing optimized herbal treatments, it integrates traditional Korean medicine with modern medical knowledge. With two practitioners from different backgrounds operating the clinic together, the project focused on aligning their perspectives into a consistent brand direction.
Naming
브랜드 아이덴티티의 골격 구조를 이루는 모든 단서는 인터뷰에서 나왔고, 이 과정에서 ‘무엇을 더할지보다 무엇을 덜어낼지를 고민한다’는 약선향의 핵심 철학이 도출되었습니다. 이는 브랜드의 에센스이자 태그라인의 역할을 동시에 수행하며, 모든 디자인과 커뮤니케이션 요소에 일관된 방향성을 제공하는 기준점이 되었습니다. ‘약선향 藥禪香’이라는 이름은 ‘약(藥)의 단순한 즐거움을 널리 퍼뜨린다’는 뜻을 담아, 약선향이 추구하는 가장 중요한 가치를 효과적으로 표현한 이름이었습니다. 이 이름은 두 운영자의 공통된 철학인 ‘단순함’과 ‘덜어냄’에서 출발했으며, 브랜드의 본질과 완벽히 부합했습니다.
All key insights that shaped the foundation of Yakseonhyang’s brand identity emerged through in-depth interviews. From these conversations, the brand’s core philosophy — to focus not on what to add, but on what to remove — was defined. This idea became both the essence and the tagline of the brand, serving as a guiding principle across all design and communication elements. The name Yakseonhyang (藥禪香), meaning to share the simple joy of medicine, effectively encapsulates the brand’s most important value. Rooted in the founders’ shared philosophy of simplicity and reduction, the name aligns perfectly with the brand’s fundamental identity.
Identity & Application Design
디자인의 경우 단순히 시각적으로 아름다운 결과물을 제작하는 것을 넘어, 본질에 충실한 접근을 지향했습니다. 약선향의 로고, 컬러 시스템, 타이포그래피 등은 모두 간결하면서도 차분하고 신뢰감을 주는 요소로 구성되었으며, 자연스러운 색조와 깔끔한 디자인 위주로 이루어져 있습니다. 이는 클라이언트가 선호하는 디자인이기도 했습니다. 심볼은 동양적 미학과 한의학 철학을 담아, 심플하면서도 함축적인 상징성을 추구했습니다. 사람의 인체를 간략하게 형상화한 도형과 체계적인 진료 과정을 상징화하였으며, 그 외에도 복약지도서와 소견서 등을 포함한 각종 서식과 사이니지 등 다양한 작업 전반을 수행했습니다.
In the design process, the focus extended beyond creating visually appealing outcomes to pursuing an approach grounded in essence and clarity. The logo, color system, and typography of Yakseonhyang were developed to convey simplicity, calmness, and trust, using natural tones and clean compositions that reflected the client’s preferences. The symbol embodies Eastern aesthetics and the philosophy of Korean medicine, achieving a minimal yet meaningful expression. It abstracts the human body into simple geometric forms and visualizes the clinic’s structured treatment process. The project also included the design of various printed materials such as prescription guides, medical forms, and signage systems.