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Hanarim
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Brand Identity
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Overview
클린은 K-뷰티의 본질을 새롭게 조명하고, 두바이 시장 내에서 차별화된 미적 기준과 브랜드 철학을 제시하고자 기획된 뷰티 편집숍입니다. 프로젝트룸은 클린의 내적 동기와 사업 목적을 바탕으로 브랜드의 정체성과 포지셔닝 전략을 구조화하고, 브랜드 철학을 시각 언어로 전환하는 작업을 수행했습니다.
Kleanē is a beauty select shop designed to reframe the essence of K-beauty and introduce a distinct aesthetic standard and brand philosophy to the Dubai market. P/R structured the brand’s identity and positioning strategy based on Kleanē’s internal motivations and business goals, and translated its philosophy into a cohesive visual language.
Indentity
클린의 아이덴티티는 “Extend Your Aesthetic(당신의 미적 감각을 확장하라)”라는 문장으로 정의됩니다. 이 문장은 브랜드가 세상을 바라보는 태도이자 철학으로, ‘아름다움’이 제품의 효능이나 외형에만 머무르지 않고 자신과 자연, 그리고 타인과의 관계를 인식하는 감각에서 비롯된다는 믿음에서 출발합니다. 클린이 제안하는 미학은 단순히 유행을 좇는 것이 아니라, 감각의 범위를 확장하고 삶의 깊이를 더하는 현대적 럭셔리의 새로운 형태로 이해할 수 있습니다.
Kleanē’s identity is defined by the phrase “Extend Your Aesthetic.” This statement embodies not just a slogan, but the brand’s perspective and philosophy. Kleanē believes that beauty does not lie merely in efficacy or appearance, but in the awareness that comes from understanding the relationship between oneself, nature, and others. In this sense, the aesthetics that Kleanē proposes go beyond trends—they represent a modern form of luxury that expands one’s sensibility and adds depth to everyday life.
Director’s Note
클린 프로젝트는 긴 호흡의 대화와 세밀한 정리 과정을 거친 작업이었습니다. 온라인 기반의 편집숍 특성상 실물로 구현되는 자산은 많지 않았지만, 대신 수많은 페이퍼워크와 인터뷰를 통해 브랜드의 언어, 구조, 그리고 방향성 등 브랜드의 내적 구조를 정교하게 다듬는 데 집중했습니다. 클린의 설립자인 혜림과 한나는 도전적이면서도 내면이 단단한 사람들이었습니다. 분명 어려운 도전이지만, 흔들리지 않고 정진한다면 그들이 만들어갈 클린이 두바이 시장 안에서 새로운 미적 기준을 제시하리라 믿습니다.
The Kleanē project was the result of long, thoughtful discussions and a meticulous process of refinement. As an online-based select shop, there were relatively few physical assets to produce; instead, we focused on strengthening the brand’s internal structure and strategy. Through extensive paperwork and in-depth interviews, we clarified Kleanē’s language, framework, and direction step by step. Hyerim and Hannah, the founders of Kleanē, are bold and resilient women. It is undoubtedly a challenging journey, but with steady persistence, I believe the Kleanē they build will set a new aesthetic standard in the Dubai market.