Client
Category
HAWA
Fashion
Creative Direction
Brand Identity
Digital Assets
Print Assets
Packaging
Website
Editorial
Brand Identity
Digital Assets
Print Assets
Packaging
Website
Editorial
Editor
Heekyung Moon
Overview
하와는 ‘여성 데님’이라는 한정된 영역 안에서 날렵하고 정제된 정체성을 구축해가는 패션 브랜드입니다. 프로젝트룸은 브랜드의 방향성 재정립부터 웹사이트 리뉴얼, 에디토리얼 콘텐츠 기획까지 전 과정을 총괄하며 리브랜딩을 수행했습니다.
HÁWA is a fashion brand that builds a sharp and refined identity within the focused realm of women’s denim. Project Room led the entire rebranding process, overseeing everything from redefining the brand direction to website renewal and editorial content development.
01.1 Logo
01.2 Logo
01.3 Symbol
01.4 Symbol
Identity
프로젝트룸은 초기 사입 중심의 의류 쇼핑몰이던 하와를, ‘여성 데님 전문 브랜드’로 재정의했습니다. 클라이언트 인터뷰를 통해 ‘기본이자 모든 것이 되는 아이템’이라는 데님의 본질적 가치를 도출하고, 이를 브랜드 에센스로 정립했습니다. 리브랜딩 과정에서는 여러 개로 분산되어 있던 로고 시스템을 통합하고, 새로운 디자인 원칙을 수립했습니다. 동시에 금속 버튼, 웹 파비콘 등 다양한 접점에서 활용할 수 있는 심볼 시스템을 구축해 브랜드 일관성을 강화했습니다.
P/R redefined HÁWA—originally a buy-and-sell–based online fashion shop—into a specialized women’s denim brand. Through in-depth client interviews, we identified the essence of denim as “an item that is both the foundation and the entirety of style,” and established this as the brand’s core value. During the rebranding process, we consolidated the previously fragmented logo systems and formulated a new set of design principles. In parallel, we developed a unified symbol system that could be applied across various touchpoints—such as metal buttons, web favicons, and digital interfaces—to strengthen brand consistency.
Website
정립된 디자인 원칙을 기반으로 웹사이트를 전면 리뉴얼했습니다. 상품 중심의 구조를 콘텐츠 중심으로 재편하여 브랜드의 서사를 전면에 배치했고, 상세 페이지의 그리드와 네이밍 체계를 재정비했습니다. 또한 불필요한 페이지와 기능을 과감히 제거하며 사용성과 일관성을 동시에 확보했습니다.
Based on the established design principles, we carried out a full renewal of the website. The structure was reorganized from product-centered to content-centered, bringing the brand’s narrative to the forefront. The grid and naming system of the product detail pages were refined, while unnecessary pages and functions were removed to achieve both usability and consistency.
Editorial
하와의 브랜드 에센스를 시각적으로 확장하기 위해 다양한 형태의 에디토리얼 콘텐츠를 제작했습니다. ‘기본에 충실하되 자신만의 색채를 잃지 않는다’는 하와의 가치 아래, 여성 데님이라는 좁은 영역 안에서도 폭넓은 스타일과 감정을 전달할 수 있도록 스토리 중심의 콘텐츠를 기획했습니다. 고객 인터뷰 프로젝트를 통해 실제 사용자의 목소리를 시각화함으로써, 하와만의 페르소나를 구체적으로 구축했습니다.
To visually expand HÁWA’s brand essence, we produced a range of editorial content. Under the brand’s core value of “staying true to the basics while preserving one’s own color,” we developed story-driven content that conveys a wide spectrum of style and emotion within the focused realm of women’s denim. Through a customer interview project, we visualized the voices of real users, shaping a more concrete and relatable persona unique to HÁWA.
Client Voice
브랜드 웹사이트에 보여지는 사진, 색감, 글씨체, 여백의 미세한 균형까지 — 이 모든 요소들이 모여 브랜드의 이미지를 만들고, 고객이 체험할 수 있는 감각을 완성한다고 생각합니다. 그만큼 브랜딩과 사이트 디자인은 하와를 운영하면서 가장 큰 비중을 차지하는 부분 중 하나였습니다. 이번에도 오랜 시간 함께해온 프로젝트룸과 작업했습니다. 하와의 브랜딩과 로고를 함께해온 프로젝트룸은 겉모습에 그치지 않고 브랜드의 철학과 본질을 깊이 이해하며, 그에 가장 어울리는 무드와 이미지를 제안해주는 팀입니다. 넘쳐나는 정보와 자극 속에서도 흔들림 없이 본질을 지켜내는 태도는 지금 시대에 더욱 소중한 가치라고 생각합니다.
From the subtle balance of photography, color, typography, and spacing, every element contributes to shaping the brand’s image and creating a tangible sensory experience. Branding and website design have always been among the most significant aspects of running HÁWA. Once again, we collaborated with our long-time partner, P/R. Having worked with us on both branding and logo design, Project Room goes beyond surface aesthetics to deeply understand our philosophy and essence, offering moods and imagery that truly align with the brand. Their calm and consistent approach amidst an overload of information and stimulation feels especially valuable in today’s world.
— Jiye Park, Director of HÁWA(@jye._.e)